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全域競放,騰訊電競再拓局

蛇眼財經 發布時間: 2021-06-24 13:39:23 評論數 0 閱讀量: 2.03w

2021年6月,各類電競賽事持續井噴,騰訊電競也在近日落幕的全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會上做出了新拓局。

電子競技作為一種新興的競技體育項目,一般認為其最早起源于1986年美國ABC頻道試玩任天堂游戲機的直播。1997年亞洲金融危機的爆發帶來了大量失業人員,1998年《星際爭霸》等游戲在這一時期成為了消磨時光的好選擇,游戲產業借助這一偶然的歷史機遇成功突圍,也推動了韓國乃至世界職業電子競技賽事的發展。到了2003年11月18日,國家體育總局將電子競技列為第99個正式體育競賽項,我國的電子競技也開始迅速發展。

盡管電競產業已經持續發展了二十多年的時間,其發展的迅猛程度也遠遠高于其他競技項目,但仍舊處于一個不夠完善的階段,各類的賽事和職業俱樂部都有過中斷甚至沒落的情況,在與傳統體育項目進行對比時,往往也備受質疑,為電競正名,建立一個受大眾認可且完備的電競產業鏈,不僅是電子競技尤為重要的事情,也是騰訊電競急需規劃的內容。

(配圖來自Canva可畫)

夯實實力、追求創新

不管是自研品牌,還是IP合作,騰訊目前在端游與手游兩方面都具有超大市場,旗下《王者榮耀》連續兩年蟬聯手機游戲暢銷榜榜首,2020年的《英雄聯盟》全球總決賽同時觀看人數更是超過了4500萬,創下游戲電競賽事的收視紀錄,游戲用戶基礎龐大,賽事影響力巨大。

騰訊僅以這兩款游戲,就足以在同行業里占據穩固地位。

騰訊控股2021年第一季度財報顯示,騰訊一季度營業收入為1353.03億元,同比增長25%,環比增長1%。疫情的有效防控助力經濟回暖,騰訊游戲業務方面的增速不及去年,呈現出放緩趨勢,雖然整體營收增速慢于其他業務,但第一季度仍有436億元的收入,同比增長17%,環比增長12%。

此外,騰訊電競作為我國電競品牌的巨頭,早在2010年就以TGA開始布局,與騰訊旗下多個超高知名度的游戲達成合作,其一系列的電競賽事在騰訊游戲、閱文集團、騰訊影業、QQ音樂、騰訊視頻共同組成的“騰訊數字文化業務”矩陣下也逐步完善。

今年1月23日在深圳華潤大廈藝術中心舉行的天美電競項目計劃發布會,就已經提出了電競城市合作、賽事體系升級、硬件設施拓展等多個方面的年度計劃。

在早早入局的情況下,騰訊電競經過多年的經營發展,已經占據了一定的地位。但近年來在老牌對手網易和其他新生游戲公司的夾擊下,市場也在不斷被割裂瓜分,因此,在資本和早期布局的雙重助力下進行求新,也是騰訊電競的合理規劃。

迎接電競黃金時期

6月16日,騰訊電競聯合企鵝智庫發布了共同發布了《2021年中國電競運動行業發展報告》。從這份報告中可以直觀地看到全球電競觀眾增長迅速,2021年預計將達到4.74億,其中中國的核心電競愛好者遠超美國和巴西,國內電競市場發展良好。

盡管去年受到疫情的影響,許多線下賽事無法如期舉行,反向推動電競賽事回歸線上直播,這樣的調整也為電競產業帶來了9.47億美元的營收。根據Newzoo提供的數據來看,2021年全球電競賽事營收預計能達到10.84億美元,中國電競則憑借3.6億美元的收入展現出了其巨大的商業價值市場。

騰訊電競在疫情期間仍舊展現出了其強大的吸金能力。

據年度峰會上騰訊游戲副總監、騰訊電競總經理侯淼公布的數據來看,疫情期間騰訊電競繼續與多方合作,授權旗下各大游戲項目的系列賽事,線上線下雙邊開賽的模式也為2020年騰訊電競帶來了明顯的收入增長,其中賽事版權收入和頭部賽事贊助分別增長了58%和36%。

作為人口基數最大的國家,我國電子競技和游戲用戶已超5億,在國家政策的推動和相關產業的競爭發展下,電競產業規范化、職業化的要求也提上了日程,電子競技更是成為了2022年亞運會的正式比賽項目,民眾對電競行業的認可度和參與度也越來越高。

從1998年萌芽,到如今移動互聯網發展的扶持下,我國電競產業已經迎來了一個黃金時期。

全域競放下的新規劃

2021年全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會提出了“全域競放”這一新主題。

騰訊電競在會上宣布推出以地域自建電競項目為主的“全域電競生態打造計劃”,計劃在多個城市落實賽事活動和俱樂部的城市冠名,協助地域建立完備的電競人才培養項目。

此前,騰訊電競就已經在游戲和賽事活動中多次融入地域文化及旅游資源。例如在《QQ飛車》手游中結合英倫古堡、教堂等旅游景點進行賽道創新,“飛躍華夏”系列的主題賽道更是融入我國各地線下場景,用新文創的形式展現地域特色,以游戲IP助推當地文旅及電競產業高質量發展。

這次會上騰訊電競還提出了新的商業計劃,場景化電競生活的構建也被提上了日程。沉浸式游戲、電競IP主題酒店將會拓展到北京、上海、西安、成都、??诘瘸鞘?;咖啡品牌Tim Hortons也宣布與騰訊電競戰略合作升級,將會于今年8月在深圳開設第一家電競咖啡旗艦店;家居品牌宜家則根據電競選手、電競周邊愛好者等的需求進行研發,正式發布了6個產品系列,總共37個電競家居產品……

地域上的合作與各產業領域的合作,從文化層面到線下消費場景,騰訊電競對全域競放的規劃不僅能夠賦予電競產業更多可能,跨行業合作也能助推多方發展。但在現實中,如何界定電競生活化的范疇、如何擴大受眾和合作產業的市場份額等問題,還有待研究。

騰訊電競野心與格局雖大,卻還需要社會認可與接受。

電競職業化與大眾化并行

游戲作為一種娛樂項目,具有龐大的用戶基礎,其衍生賽事又具備體育競技的特性,從小眾娛樂到全民競技,既是游戲與電競發展的必經之路,也是騰訊拓局的新方式。

不過,騰訊電競所擁有的多樣化賽事活動,更多僅面向職業電競選手,普通電競愛好者能夠參與到的賽事活動相對較少。基于此,騰訊電競在16日的年度峰會上宣布將于今年第三季度正式上線一個全新的一站式電競賽事平臺,即“全民秒開賽”。

會上展示了這一新平臺的三個核心功能:一是支持騰訊旗下多款游戲產品的賽事IP授權,并且支持多項目同時開賽;二是由平臺一鍵生成賽程、賽制,數字化管理賽事的周期數據;三是多維度提供賽事保障服務,增加了防假賽系統IAC以保障賽事的公平性。目前騰訊電競也已經與粵海街道辦、陸家嘴金融圈、粵港澳大灣區及浙江省政府這四家政府單位達成合作,即將落實電競賽事生活化項目。

在保持電競賽事高標準、職業化的同時,通過“秒開賽”助推玩家及電競愛好者廣泛參與,職業賽事與大眾賽事并行,可以在全民化的基礎上高效普及電競,電競行業也能夠在全域發展中逐步提高社會認可度。

從2017年騰訊電競“與時·聚競”主題發布會到2021年“全域競放”主題峰會,騰訊電競拓局謀遠,也助推中國電競行業迎來了新的發展局面!

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