首頁> 游戲> 正文

爆火的《摩爾莊園》,不想“躺平”的吉比特

阿爾法工場 發布時間: 2021-06-08 11:45:18 評論數 0 閱讀量: 20.02w

《摩爾莊園》的火爆能否讓吉比特進化到游戲廠商的第二梯隊?

連續七天霸占iOS免費榜榜首,穩居暢銷榜TOP 5,無數95后的童年“摩爾莊園”又回來了。

爆火的《摩爾莊園》,不想“躺平”的吉比特

數據來源:七麥數據

上線七日,與摩爾莊園相關的微博討論數已經突破52.3萬,累積閱讀量超過8.4億,成為當之無愧的6月爆款。

《摩爾莊園》手游是由淘米網絡開發,吉比特(603444.SH)旗下雷霆游戲獨家代理發行,游戲采用全平臺上線的分發模式,玩家幾乎可以在所有應用商店中都能找到這款游戲。

與《摩爾莊園》同樣火爆的還有獨家運營代理商吉比特的股價,過去6個交易日,吉比特股價從5月28日收盤的465元,漲至最高601元,期間漲幅接近30%。

吉比特曾經一度深陷營收單一的質疑中,現在,手握爆款游戲《摩爾莊園》的吉比特,會改變市場的看法嗎?它是否會成為吉比特營收的重要一極?

01 手游產業鏈

在探討這個問題前,首先投資者應該弄清楚整個游戲產業鏈條的各個環節。

在玩家上手之前,一款游戲其實會經歷三個環節,分別是研發廠商、運營廠商、渠道廠商。在傳統的游戲發行中,研發廠商、運營廠商和渠道廠商三者各有不同的分工,一款游戲的成功發行往往需要三方的共同協作。

爆火的《摩爾莊園》,不想“躺平”的吉比特

就目前而言,整個產業鏈中最強勢的當屬渠道廠商,由于他們是最接近用戶的群體,因此往往有著極強的話語權。

數據顯示,目前蘋果iOS渠道的分成比例為30%,而國產安卓渠道、嗶哩嗶哩、騰訊應用寶、阿里九游的分成比例更是高達50%。在扣除渠道廠商的分成后,剩余的營收才會由研發廠商和運營廠商分成。居高不下的分成比例,讓游戲廠商和研發廠商叫苦不迭。

爆火的《摩爾莊園》,不想“躺平”的吉比特

當然,并非所有的渠道都會抽成,TapTap和游戲公司官方自營社區往往就不需要進行渠道分成,由此游戲公司會獲得更多的收益。

去年底,米哈游的《原神》與莉莉絲的《萬國覺醒》都采取繞過傳統渠道的方式,改用TapTap和公司官方自營社區作為渠道發行,并且取得了不俗的成績。從游戲行業發展趨勢看,為了獲得更多的收益,越來越多的游戲廠商正在竭力繞過渠道廠商。

由于《摩爾莊園》采用全平臺分發的模式,因此不同渠道所扣除的渠道費也不盡相同。具體而言,在扣除渠道分成后,淘米網和吉比特將進一步按比例分成。

目前,淘米網和吉比特的分成比例并未公布,考慮大摩爾莊園這個較大的IP,兩者的分成比例可能差距并不會很大,假使我們以55分成來測算,那么吉比特蘋果渠道、安卓渠道的營收分別會獲得流水的35%和25%。

考慮到運營還需要付出一定的成本,因此《摩爾莊園》實際為吉比特貢獻的利潤可能并不會太高。

02 吉比特的進化

《摩爾莊園》對于吉比特的貢獻不僅停留在營收層面,更在戰略層面給公司帶來了巨大影響。

吉比特的營收其實主要由兩大塊業務組成,一塊是游戲研發業務,擁有代表作《問道》;另一塊則是以雷霆游戲為載體的游戲運營業務,包括《問道手游》、《一念逍遙》、《鬼谷八荒(PC 版)》、《最強蝸?!?、《不思議迷宮》等。

一直以來,吉比特都面臨過于依賴單一產品的頑疾。過去三年,《問道》系列游戲在吉比特總營收中的占比都超過八成,來自于其他產品的收入不足兩成。

爆火的《摩爾莊園》,不想“躺平”的吉比特

吉比特顯然對公司業務結構的單一問題很清楚,在其財報中,一直都在提示來自單一產品的營收風險。這也意味著,公司未來破局方向主要在兩方面,一是研發更多爆款新游;二是努力增強雷霆游戲的競爭力。

游戲研發存在一定的概率性,不穩定性極高,因此,雖然吉比特也在不斷進行新游戲自研,但自營的爆款游戲依然難尋,為此公司將更多的重心放到了雷霆游戲的影響力之上。

縱觀吉比特的發展,可以發現其始終在竭力提升自身在產業鏈條中的權重。按照業務角度劃分,吉比特的發展可以分為三個階段。

第一階段:自己研發,別人運營。

以原創IP“問道”為切入點,吉比特正式進軍游戲行業。由于創業初期吉比特各方面實力有限,因此公司采用授權運營的方式,通過授權方式,將《問道》產品授予運營商光宇游戲。

光宇游戲是當時運營能力較強的游戲運營商,擁有百萬級玩家在線游戲平臺,全權負責《問道》的運營工作,而吉比特則至負責協助運營及技術服務,這就導致辛辛苦苦研發的《問道》被運營商分去很大一部分。

爆火的《摩爾莊園》,不想“躺平”的吉比特

第二階段:自己研發,自己運營。

隨著《問道》的不斷壯大,吉比特的規模與日俱增。在IPO前夕,吉比特通過“端游改手游”的方式,將《問道》全面手游化。這樣做主要有兩個好處,首先手游成為新的增長點,帶動公司業績增長,另一方面吉比特可以獨立發行的方式獲得更多的利益。

在手游化初始,《問道手游版》就搶占了大量的端游玩家。通過自主運營的方式,吉比特以雷霆游戲這個自主的游戲運營平臺為載體,繞開了第三方獲得了極大的業績增長。

爆火的《摩爾莊園》,不想“躺平”的吉比特

第三階段:別人研發,自己運營。

上市后,吉比特通過投資的方式,先后入股了青瓷數碼(代表作:《最強蝸?!?、《不思議迷宮》,持股33.21%)、淘金互動(代表作:《地下城堡 2:黑暗覺醒》、《地下城堡 3:魂之詩》,持股比例30%)、勇仕網絡(代表作:《碧藍航線》,持股比例20%)等8家公司。

這些吉比特投資公司所研發的游戲,基本是都交給了雷霆游戲去運營,由游戲研發商和運營商聯合運營游戲,被稱為聯合運營。由此,雷霆游戲完成了向第三方廠商的擴張。

爆火的《摩爾莊園》,不想“躺平”的吉比特

雖然雷霆游戲所運營的第三方游戲越來越多,但其中卻多為關聯方,很少有真正的外部大作與之合作,《摩爾莊園》正是第一款真正意義上的第三方大作。

《摩爾莊園》的成功,證明雷霆游戲在游戲運營業務層面已經實現破圈,未來將有機會吸引更多的重量級新游廠商與之合作,從而降低《問道》的依賴性。

03 游戲投資論

端游時代,游戲廠商間比拼的還是游戲的研發能力,誰能打造爆款,誰就能成為行業龍頭。但隨著時間的推移,資本的注入,游戲行業的界線已經被逐漸打破。

從投資角度分析,所有的游戲廠商可以分為四大類:頭部公司、腰部公司、躺平公司、破局公司。

真正意義上的頭部公司只有騰訊一家,他們不僅自研游戲,運營游戲,而且擁有自己的游戲分發渠道應用寶,這就導致他們的游戲發行幾乎不會受到任何的外部影響。

對于頭部公司而言,他們最核心的事情就是熨平周期,利用雄厚的資本實力,在一個類型游戲興起后,迅速布局,以此來獲得持續增長。

腰部公司指的是行業卡位者,他們在某一些方面具備超強的實力,但同時又有所欠缺。就游戲行業本身而言,網易就是典型的例子,他們牢牢卡住“生態位”,始終致力于爆款研發,但在渠道方面,他卻又有著天然的劣勢。

第三類公司則是市場中很多的"躺平"公司,他們的成功往往取決于產品,但又沒有能力可以持續研發爆款,因此這些公司的始終都致力于產品研發。由于產品研發有著較大的波動性,因此這類公司的估值并不高。

最后一類則是行業破局者,他們往往通過技術手段來實現破局,從而完成技術穿越。游戲業破局者最典型的例子就是心動的TapTap,其采用的渠道零分成模式已經引起市場關注。

如果僅從研發角度考量,吉比特只能算作是一家“躺平”的公司,多年來它高度依賴《問道》,缺乏持續迭代的能力。

但另一方面,它又聚焦于產業鏈突圍。2020年下半年,吉比特發布了自家游戲社區“雷霆村”,其意圖就是希望打造屬于自己的私域流量,以此降低渠道商帶來的費用增長。

聚焦當下,吉比特試圖通過優先建立自有社區的方式,來重塑自身價值,寄希望于“雷霆村”的社交價值從而實現從“躺平公司”向“產業破局者”的蛻變。

在我們看來,《摩爾莊園》的火爆,與當初《原神》如出一轍?!对瘛穾覶apTap活躍用戶的增長,而《摩爾莊園》也有望帶動“雷霆村”的“普及”,這或許才是藏在爆款游戲背后的真正價值。(作者:林曉晨)

特別聲明:以上內容為新媒體平臺“驅動號”用戶上傳并發布,該內容觀點僅代表作者本人,驅動號僅提供信息存儲空間服務。

全部評論 {{total}}

334 文章數量

0 閱讀量

亲了一个晚上,成版人涩里番18禁下载,最新国产V亚洲V欧美V专区

<track id="91h1h"></track>

            <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>