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火花思維、掌門教育扎堆IPO,被資本追捧的在線教育何時能回歸

江湖老劉 發布時間: 2021-04-12 15:47:06 評論數 0 閱讀量: 27.64w

據多家媒體報道,中國兒童在線教育平臺火花思維擬在美國進行IPO,募資最多5億美元,并已選定銀行籌備IPO事宜。去年10月,掌門教育獲得超4億美元的融資,有人表示,掌門教育這輪融資是為了上市鋪路。2021年年初就有消息稱,掌門教育即將赴美上市,預計募資金額超3億美元。

近日,火花思維創始人兼CEO羅劍出席“未來之星”線上沙龍,與掌門教育創始人兼CEO張翼、小鵝通創始人兼CEO鮑春健一道探討在線教育發展。羅劍表示,在線教育應回歸教育本質、保持初心,做到“讓孩子喜歡、讓媽媽感受到效果”。

火花思維、掌門教育扎堆IPO,內卷困境下,吞金的在線教育家們能否找回初心?

虛假宣傳,監管加速

2021年伊始,猿輔導、作業幫、清北網校等在線教育機構的廣告被網友質疑涉嫌"虛假廣告"。原來,這幾家機構請了同一位"老師"為其做廣告,不過在猿輔導的廣告中,這位"老師"自稱"做了一輩子小學數學老師",而在另一平臺的廣告中,她又"教了40年英語"。

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這幾段廣告引起網友熱議,有媒體報道稱,廣告中的"老師"系廣告供應商找的演員,此類營銷方式已是常見,在線教育快速發展,廣告營銷也無處不在,除此之外,在線教育們仍樂此不彼的用自己的方式獲客,“話術”+“套路”收割家長,制造焦慮、誘導網貸、推銷電話騷擾、誘導消費、霸王條款、退費難等行業亂象頻現。在投訴平臺上,針對在校教育行業的投訴數不勝數。

線上培訓機構“野蠻生長”,損害了廣大消費者權益,祖國的花朵們在利益之下受到摧殘。在線教育亂象頻生,吹向在線教育的監管風暴,來勢洶洶,相關部門切實加強對在線教育市場的監管。

在江湖老劉看來,在線教育“野蠻生長”,久而久之成為教育頑疾,受害的是家長和學生。虛假宣傳屢禁不止,教育初心無處可見。相關部門對打擊在線教育亂象并施以監管的態度愈發明朗,在線教育在被動中能找回教育初心嗎?

資本漩渦,血洗市場

2020年不少在線教育試圖IPO,已經上市的在線教育企業股價都迎來高光時刻。2020年內,好未來股價上漲了42.68%,網易有道上漲了77.82%。市場利好,市場上大量的資金涌入在線教育行業。

疫情下的在線教育讓資本狂歡,資本家們對其不斷投資加碼,據艾瑞咨詢統計,2020年教育行業累計融資1164億元,其中在線教育融資1034億元,占比89%。融資超過這個行業此前十年融資總和。這1034億融資中,80%流向了頭部5家平臺。

對于不受資本青睞的玩家們而言,這是一場血洗。巨石達陣、優勝教育、半部論語都相繼“爆雷”,市值達十億的學霸君也被傳出破產傳聞。有的則整合在資本寒冬下抱團取暖,例如輕輕家教與海風教育。

在江湖老劉看來,在線教育的投資如潮水般涌入,資本狂歡,但盡管如此,融資再多也與在線教育的核心部分無關。反而迎來的是在線教育陷入燒錢怪圈,不得不讓人唏噓,資本漩渦,血洗市場,并沒有讓在線教育得到大方向上的發展。在線教育又該怎樣找回初心?

千億規模,燒錢虧損

寒冬之下的在線教育迎來了春天。疫情之下,在線教育的用戶數量增多,融資金額飆升,市場規模達到千億級別。

截止到2020年3月,中國在線教育用戶達到4.23億,比2018年年底增長了2.22億。據艾媒咨詢數據顯示,2020年,疫情成為在線教育行業分水嶺,在線教育滲透率大幅度上升,在政策利好、技術成熟的推動下,預計市場規模將達4858億元,增速上升至20.2%。

在線教育隨著入局玩家的增多,獲客成為一大難題,跑馬圈地,巨額投放,砸重金于營銷。鋪天蓋地的廣告出現在電視、電梯、路牌和APP等各類渠道上,請各式各樣的名人代言。買流量越來越貴,但這是整個行業默認的獲客方式之一,所以就算大環境利好,營銷費用大幅增長導致虧損的主因。但轉化率仍低,流量陣地未見成效,只能另尋他法燒錢獲取流量。

在江湖老劉看來,2020年是在線教育的高光時刻,改變了教育的格局,迎來了千億級市場規模,但令人失望的是,在線教育陷入燒錢怪圈,花重金砸廣告但流量陣地未見成效,可謂是賠了夫人又折兵,但在線教育仍然一意孤行地燒錢?;ㄖ亟鹪跔I銷上的資本金們何時將重心移回學生、課程本身?

江湖老劉,TMT行業觀察者,知名IT評論員。

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