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騰訊音樂2020年Q4及全年財報超預期多項創新業務獲顯著突破

美股研究社 發布時間: 2021-03-23 06:30:05 評論數 1 閱讀量: 24.07w

(中國深圳) 2021年3月23日,騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“騰訊音樂”,“TME”或“公司”)(紐約證券交易所代碼:TME)發布了截至2020年12月31日的第四季度及全年未經審計財務報告。

2020年,公司在包括業務規模、行業領導力、內容多元化與豐富化、商業化以及創新業務等多方面在內的整體業務領域均取得了穩健發展,進一步為公司音樂內容生態奠定了堅實基礎,持續鞏固了公司作為中國領先的一站式在線音樂與音頻娛樂平臺的領跑地位。

· 音樂內容方面,公司持續拓展覆蓋和深化滲透了更豐富的多元音樂內容,進一步滿足了平臺多樣化用戶群體不斷變化的需求:

· 在第四季度,通過新增不同風格的多元音樂內容,持續引領音樂潮流:a)基于公司專有的趨勢預測算法以及強大的宣發推廣能力,大幅增加了新熱內容的覆蓋率;b)與GOSH、404 Rapper等領先的說唱音樂廠牌建立了廣泛的合作關系; c)在推廣說唱音樂和國風音樂方面取得重大突破。2020年,國風音樂在平臺的播放量超過1000億次。

· 騰訊音樂人繼續保持快速增長態勢:a)第四季度,總入駐音樂人數量繼續保持超過100%的同比高增長; b)與去年同期相比,平臺獨家音樂人數量在第四季度增長至14倍; c)截至2020年底,上傳到平臺的原創歌曲數量超100萬首,再次實現翻倍增長; d)截至2020年底,通過對內容多樣性與機會均等的持續推動,平臺入駐的女性原創音樂人占比已近4成,中國音樂行業該指標的平均水平約為20%。

· 繼公司2020年與環球音樂集團(UMG)續簽了長達數年的戰略合作協議之后,2021年1月,公司參與的由騰訊控股牽頭的財團在UMG的股權增加至20%。

· 2021年3月,公司與華納音樂基于長期不斷深化的緊密合作伙伴關系提前續簽了長期戰略合作協議。根據合作協議,雙方還將以合資音樂廠牌或其他形式展開更多深度合作并進一步擴大戰略合作范圍,其中包括華納音樂的授權將涵蓋公司旗下所有音樂娛樂平臺,以及雙方將共同開發商用音樂解決方案,攜手開拓商用音樂在智能終端等多領域的市場空間。

· 致力于為用戶打造精彩的音樂精神家園,公司在第四季度不斷升級產品的視覺效果、社交性和個性化功能,持續提升用戶體驗:

· 撲通社區的用戶滲透率和用戶留存率穩步提升。 酷狗音樂全新社區粉絲說的用戶使用總時長獲得了15%的環比高速增長。值得注意的是,撲通社區和粉絲說的整體用戶中約50%是25歲以下年輕用戶群體。

· 公司旗下酷狗音樂首創推出的歌曲播放頁豎屏MV,為用戶提供更豐富的視覺化產品體驗,豎屏MV活躍用戶環比增長 70%,用戶每日觀看總時長大幅提升。

· 由個性化推薦功能驅動的播放量占比持續上升。

· 隨著業務范圍的不斷拓展,公司通過與現有音樂產品協同及推出獨立長音頻產品雙管齊下的方式,大力推動了在長音頻領域的生態布局并獲得了重要的里程碑式成果。在第四季度:

· 長音頻專輯數量同比增長370%,極大豐富了長音頻內容池。

· 長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%增長至14.8%,長音頻用戶日均使用時長持續增長。

· 2021年1月,公司與深圳市懶人在線科技有限公司(懶人聽書)的全部股東達成最終協議,收購懶人聽書100%股權,迅速擴充公司音頻內容池并極大地促進公司有聲讀物優質內容產出。

· 2020年第四季度,公司持續新增豐富的音樂與音頻內容,并持續強化撲通社區、TME live等創新的產品功能與用戶服務。得益于多元化的內容與產品矩陣,盡管在線音樂MAU保持相對穩定規模,公司旗下平臺的核心用戶參與度不斷提升,驅動用戶日均使用時長同比持續健康增長。

· 作為中國數字專輯模式的開創者與引領者,公司以粉絲經濟為核心對該模式持續進行升級創新,包括音樂排行榜的精細化運營,以及最近大獲成功的讓粉絲與偶像通過更多元場景進行連接的在線音樂會模式等。公司在第四季度發行了多張數字專輯,其中包括:

· 中國知名流行男歌手鹿晗的《π-volume.4》。

· 亞洲頂尖女子組合BLACKPINK的《THE ALBUM》。

· 新興歌手、中國知名喜劇演員張云雷的《牽掛》。

· 林俊杰發行的3張數字專輯,其第14張專輯《幸存者·如你》在發行首日沖頂多個音樂榜單。

· 圍繞全民K歌“唱”這一核心功能,公司不斷豐富歌房互動性玩法,并推出“多曲風Remix”、“自動修音”等更便捷、更專業的錄唱工具,持續完善用戶在全民K歌的社交、娛樂體驗,并推動實現了MAU企穩以及用戶參與度和商業化效率的持續提高。

· 基于對互聯網加速普及趨勢的前瞻把握,公司構建了線上線下結合的創新演出生態作為增長新引擎。以TME live為例,該創新演出品牌在2020年取得了長足發展,其受眾和影響力也在不斷擴大?;谄溆绊懥?公司希望將TME live的覆蓋面從頂尖音樂人范疇向外進行持續擴充,通過提供更多表演機會,培養和孵化更多優質音樂人:

· 自TME live上線以來,公司共舉辦了超過50場在線演唱會。其中,在2020年第四季度共舉辦了25場,包括張惠妹、五月天、孫燕姿、Billie Eilish和Tomorrowland等國內外知名音樂人與演出IP。

· 得益于品牌知名度的不斷提升,TME live持續吸引知名品牌贊助,進一步為其商業化前景奠定了有效基礎。

· 在持續提高自身的宣發能力與行業影響力的同時,公司致力于為中國音樂行業建立一個公平、權威的內容評估體系。2020年第四季度,在由服務全球科技創新者的內容平臺品玩組織的科技創新者大會上,公司旗下由你音樂榜憑借其客觀、全面的數據產品架構及行業影響力,榮獲了“年度最具影響力數字音樂榜單”稱號。

[*]關于上述運營指標的定義,請參閱公司于2020年3月25日提交的2019年20-F簡介部分。社交娛樂服務的每月ARPPU根據社交娛樂及其他收入(含廣告服務)計算得出。

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