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騰訊游戲,為何選擇紅魔聯手打造“2021游戲手機新標桿”?

壹觀察 發布時間: 2021-01-28 12:53:29 評論數 0 閱讀量: 43.46w

文丨壹觀察 宿藝

紅魔手機與騰訊游戲選擇站在一起。

這或許是兩家游戲行業知名企業的最優選擇。

一方面,伴隨智能手機走向深層次體驗創新,以及游戲對硬件整體性能要求迅速提升,手機企業與游戲公司都已強烈意識到,軟硬件技術融合與深度優化勢在必行,單方面優化已不能滿足用戶需求;另一方面,無論是頭部游戲內容還是細分手機行業都在面臨激烈競爭,聯手深度合作推動研發創新與差異化體驗,無疑是多贏選擇。

努比亞技術有限公司聯合創始人、高級副總裁余航透露,雙方合作推出的首款旗艦新品——騰訊紅魔游戲手機6,將在今年第一季度發布。而騰訊游戲硬件總經理吳丹對這款新品專業旗艦游戲手機的評價是:“遠超電競賽事的要求和標準”。

專業電競手機新“標準制定者”

傳統電競手機產品主打性能、散熱、操控、游戲廠商合作等四大特色,但經過三年市場激烈競爭,游戲手機市場在呈現高度品牌集中化的同時,也出現了產品同質化趨勢。

從此次紅魔手機與騰訊游戲的聯合“官宣”內容來看,可以發現有以下差異化創新特點:

首先,基于游戲底層的軟硬件一體深度優化。

吳丹透露稱,紅魔游戲手機將接入騰訊游戲定制的SolarCore游戲加速引擎,實現騰訊游戲內容端的底層驅動優化,包括更高幀率的游戲畫面表現、更低的電競游戲網絡延遲、更快的觸控響應率優化,以及騰訊游戲的專屬福利特權等 ...... 這是一個完整的技術優化方案,紅魔與騰訊游戲雙方的核心研發團隊將為此進行深度聯調,從各細分維度加強游戲作品的實戰表現,從而全面大幅提升手游用戶游戲體驗。

第二,涉及到騰訊“全系游戲”的深度優化,而非之前手機企業發布會上所列舉的少數幾款游戲。

騰訊是全球第一大游戲公司,2020年第三季度營收高達414.22億元,旗下擁有包括《王者榮耀》、《和平精英》等眾多知名游戲產品,全球用戶超過8億,是全球主要的游戲分發平臺與游戲投資方之一。因此,“全系騰訊游戲優化”一方面印證了紅魔手機與騰訊游戲“深度戰略合作”的價值,另一方面也極大滿足了紅魔用戶不同的游戲細分用戶群的廣泛需求與嘗新動力。

第三,建立多個專項游戲實驗室,共同推動競技游戲行業標準制定與電競生態創新。

紅魔+騰訊游戲的戰略合作,并非是單款產品、單終端類型的游戲合作,而是深化到整個手游行業未來的軟硬一體化融合創新的標準制定,以及面向5G時代的新游戲生態聯合打造等多個領域,對推動整個競技游戲長期持續的創新引領與游戲用戶體驗的實際提升都會起到重要的驅動作用。

由此來看,紅魔手機與騰訊游戲的“深度戰略合作”可謂名至實歸,并非是簡單產品層面的合作,而是深入到技術、產品、生態等眾多維度。而“遠超行業的標準與要求”,也意味著紅魔手機與騰訊游戲推動全面定制與深度優化的首款產品——騰訊紅魔游戲手機6,將推動專業電競游戲手機的標桿向前邁出一大步。

騰訊游戲為何選擇紅魔?

2021年被認為是5G手機普及與爆發之年。

業界預計,2021年中國手機銷量將達到3.19億部,在連續四年市場下跌后首次實現觸底反彈,5G手機銷量占比將攀升到80%以上。同時,經過疫情沖擊與重要5G換機周期的來臨,手機游戲市場也迎來重要的增長機遇期。NPD調查數據顯示,2020年用戶每周使用移動游戲的時長同比提升了2個小時,其中有35%的移動游戲玩家表示他們在封鎖期間更頻繁的游玩手機游戲。

另外有兩個信息同樣值得關注:

1)從2019年三季度中國5G正式商用以來,專業游戲手機終端激活量開啟了爆發增長模式,其中2019年四季度環比增長24%,2020年一季度環比增長17.92%(個推大數據)。業界預計,伴隨首輪5G換機潮的到來與用戶移動游戲需求的強勁增長,專業游戲手機的高速增長模式也被業界持續看好。

2)從大眾游戲用戶來說,在新增用戶減少、總量規模增長趨緩、用戶每天娛樂休閑時長不可能無限增長的情況下,游戲市場正在進入一個典型的“零和博弈”。對于游戲頭部企業來說,提升用戶的游戲體驗、使用粘性、品牌忠誠度來說至關重要。

這也是騰訊游戲在這個關鍵時間節點選擇繼續“加碼”專業競技游戲手機合作,加速推動游戲軟硬件一體深度優化的重要原因。

而紅魔手機,對騰訊游戲來說顯然是如今的最好選擇。

首先,紅魔手機擁有的強悍硬件創新能力。

過去三年,紅魔已經連續打造了六代專業游戲競技頂級旗艦手機,并且款款成為行業精品,顯示出了超強的技術積累與產業引領創新力。

其中,將各類游戲主機與PC電競級別的標準和配置,成功下放到移動游戲硬件生態,讓紅魔手機在不斷刷新行業新標桿的同時,也收獲了巨大的用戶口碑、行業影響力與專業美譽度。

比如努比亞紅魔5G首發全球最高144Hz刷新率的AMOLED超競屏,將PC專業電競的屏幕標準引入到游戲手機中,帶來了相比90Hz更為流暢的游戲視覺與操控體驗。2018年發布的紅魔Mars電競手機,帶來了全球獨家PC電競級風冷+液冷的多維立體散熱系統,實現了頂級高通旗艦處理器在重度游戲場景下長期運行的澎湃性能與穩定輸出體驗,重新定義了專業電競手機散熱新標準。2020年初上市的紅魔5G,行業首創使用了高靈敏的雙IC獨立觸控肩鍵,實現了具備實戰操控體驗與更直覺化的四指操控能力,大幅提升了手游的操控性、可玩性,降低了大眾玩家的游戲上手成本 ......

高節奏的新旗艦產品迭代,并且能做到款款具備“標桿”刷新力,這突出體現了一家手機企業強悍的技術積累與綜合硬件創新實力,這也是騰訊游戲在5G關鍵切換周期選擇聯手紅魔手機的重要原因。余航對此表示:“紅魔用戶從來不擔心手機的硬件性能”。

第二,紅魔對專業競技游戲的高度認同與強勢影響力。

騰訊游戲是中國電競領域的核心推動者之一,擁有全面而專業的電競賽事組織能力、人才培養體系與商業挖掘能力。

而紅魔手機從成立起,就是專業電競游戲手機的代表品牌。2018年紅魔推出的首款電競手機,即成為2018騰訊TGA大獎賽官方指定用機,取代了延續多年的iPhone,受到了包括RNG等眾多專業電競團隊與一線選手的認可。其后紅魔更是正式成為RNG全俱樂部戰隊的戰略合作伙伴,雙方攜手共同探討職業電競選手和玩家的深度需求。在電競教育領域,紅魔聯合全國首個開辦了電競游戲專業的211、985高?!袊鴤髅酱髮W,一起創建了電競人才實習基地和電競實驗室,開啟電競產業校企合作的先河,為中國電競事業發展輸送人才。憑借對電競產業的深入洞察與產品領軍優勢,紅魔成為ChinaJoy,中國西部動漫展等頂級動漫展會的指定游戲手機品牌,《魂斗羅:歸來》,WUCG等多個專業電競賽事也選定紅魔產品作為唯一指定賽事用機。著名電競選手“中路殺神”若風及“剛槍大魔王”不求人更是先后擔綱紅魔首席體驗官。

紅魔手機與騰訊游戲覆蓋眾多維度的深入合作,有利于打造新一代競技游戲手機“神器”,再次推動專業電競游戲賽事操控性、精彩度的躍升,吸引更多游戲用戶與品牌企業的參與,從而加速提升專業電競職業體系的完善與生態正向進化。

第三,紅魔與騰訊游戲對游戲用戶的深度洞察與理念契合。

騰訊游戲與紅魔手機皆是游戲行業堅守C2M模式的代表企業?!锻跽邩s耀》游戲中騰訊會根據用戶的建議反饋,以及不同階段競技賽事的大數據,對英雄的屬性進行調整,新推出的英雄幾乎也都是符合用戶高預期的熱門選擇。而紅魔游戲手機從誕生起,就明確了為游戲用戶而生,其推出的每代新品,也全部都是基于用戶需求洞察、建議反饋、新技術聚合共同推動作用的結果。

騰訊游戲硬件總經理吳丹對紅魔手機的印象是:“一個非??岬挠螒蚴謾C品牌,圈粉了眾多年輕有個性的手游用戶。騰訊游戲與紅魔的深度合作有著極為一致的目標,那就是最大限度的提升手游用戶體驗?!?/p>

▲中興通訊終端事業部總裁、努比亞技術有限公司總裁 倪飛

除此之外,紅魔今年本身還有一大重要變化:伴隨努比亞總裁倪飛同時升任中興終端總裁,紅魔游戲手機可以在2021年獲得更加強大的研發資源輸入、供應鏈與渠道支撐,以及中興位居全球絕對前列的5G端到端技術實力的全方位賦能。

以上這些顯著特點,都是紅魔游戲手機相比ROG、黑鯊所具備的顯著差異化優勢。這也回答了一個問題:在關鍵的5G爆發與用戶游戲體驗升級周期,騰訊游戲為何會選擇紅魔成為覆蓋多個維度的深度戰略合作伙伴。

《壹觀察》評論

5G初期,很多手機企業與移動互聯網巨頭都在尋找新技術時代的“新船票”—— 5G爆發應用。

QuestMobile公布的數據顯示,中國5G手機用戶相比4G在移動視頻、社交、手機游戲三大方向,月均活躍度與使用時長提升最為明顯,這三類應用也被視為5G初期消費端的三大典型應用場景。

相比Vlog、視頻直播等移動視頻應用,手機游戲是另外一個爆發賽道:其具備廣泛用戶+細分市場+精準專業用戶+全球競技賽事等諸多差異化特點,并且對手機的性能要求非常極致。這也就決定了游戲手機創新將走向軟硬一體化深度融合,會形成一個真正的頂級細分競技市場,兼顧娛樂與競技屬性,給大眾市場帶來廣泛的游戲品牌+硬件品牌疊加效應。

這也是專業競技游戲手機,在歷經三年市場不斷探索與積累之后,終于踏入全新增長賽道的重要原因。

在這個關鍵周期節點,作為紅魔手機與騰訊游戲戰略合作與深度優化的首款產品——騰訊紅魔游戲手機6的產品定義與市場表現至關重要。

根據已經曝光的信息:除了高通驍龍888移動處理平臺、4500mAh+120W超級閃充兩大“頂級硬核”配置外,騰訊紅魔游戲手機6還將在散熱、音效、屏幕、觸控等多方面取得重要突破。特別是與騰訊游戲聯手在SolarCore游戲加速引擎等底層的深度優化,其性能表現與體驗升級都是備受用戶與行業的關注焦點。

對此騰訊游戲硬件總經理吳丹對此表示:雙方研發團隊對紅魔6新機進行了非常多的調試、優化和打磨,如果用一個詞來總結,就是“非常出色”。

騰訊紅魔游戲手機6將會在今年一季度上市,作為2021年專業競技游戲手機的“絕對標桿”存在,已經并不遙遠,值得重點期待。

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