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劇本殺再次風起?

蛇眼財經 發布時間: 2021-01-18 11:16:50 評論數 0 閱讀量: 3.37w

1996年的1月8日,《名偵探柯南》播出了第一集動漫,從此之后開啟了長達25周年的連載之路。它不但伴隨著諸多90后成長,也在他們心中種下了邏輯推理的種子,許多人在兒時“我的夢想”作文中也偷偷地添上了“偵探”二字。

 

或許是90后的不斷長大,發展到如今,小偵探的夢想已經演變為“天黑請閉眼”、“狼人殺”、“密室逃脫”、“劇本殺”等邏輯推理游戲,而且在現實中廣受歡迎,其中劇本殺更是最近最為火爆的推理游戲。

 

(配圖來自Canva可畫)

“劇本殺”因何興起

 

何為“劇本殺”?顧名思義,劇本殺便是由5-10人左右組建隊伍,根據劇本去扮演劇中角色,最后完成找兇手和隱藏任務的游戲,目前主要以線下模式為主。角色扮演類的游戲有許多,為何偏偏劇本殺能夠興起呢?

 

首先,劇本殺是新消費模式下的產物。隨著社會和經濟的不斷發展,人們的消費需求不再局限于吃喝,反而更加注重消費的環境、模式、內容,正因如此,具有故事性和場景性的劇本殺便吸引了大量年輕人,成為了新消費模式下的產物。

 

其次,熱門綜藝的助推功不可沒。2016年系列明星推理真人秀節目《明星大偵探》在芒果TV首播,新穎的節目設置吸引了大批粉絲,也讓劇本殺正式進入了用戶視野,讓許多用戶也想體驗一把劇本推理的快感。

 

最后,消費者的社交需求催化。劇本可以作為一個共同愛好去結交志同道合的朋友,也能在組隊的過程中不斷認識新朋友,由于自身的社交屬性,劇本殺已經成為繼社交平臺、網游等模式之外的新的社交模式。更為重要的是,通過線下劇本殺活動認識的朋友真實性更高。

 

不難看出,經過多重因素的發酵,劇本殺市場逐漸興起,并在不斷增長,而劇本殺這種新型模式的出現,也在為整個消費市場添磚加瓦。

 

新市場帶來的多贏?

 

有需求就有市場,而有市場就有入局者,在劇本殺從顯露到火熱的過程中,其熱度也帶動了上下游產業鏈的繁榮。

 

其一,帶動一波創業熱潮。目前,劇本殺整體行業無論線上線下都已經進入了藍海時代,許多創業者都看到了這一市場,并且劇本殺開店門檻低,對店面選址和營業人員的專業要求都不高,只要有空間、劇本等,稍作裝修就可以營業。

 

隨著劇本殺成為新式的創業模式后,其門店也越來越多。根據美團統計,截至2020年11月底,全國“劇本殺”店已經突破30000家。

 

其二,提升了創作者收入。內容市場需要內容筑基,而劇本作為劇本殺過程中的剛需,也吸引了一些熱衷解謎推理的年輕人,將寫劇本作為職業選擇之一,為行業帶來了許多新的劇本殺創作者。

 

目前,市場上一個劇本的價格大概在幾百至上萬元不止,獨家授權的劇本價格更高,甚至此前有媒體報道95后劇本殺創作者一套劇本賣出近百萬元。

 

不難看出,無論是不斷入局的從業者,還是傳聞百萬收入的創作者,在這場劇本殺的藍海里都獲得了或多或少的好處。除此以外,新興的消費模式也給玩家帶來了許多新樂趣。

 

不同于以往的線下娛樂項目,劇本殺極為重視氛圍與情節營造,其通過服裝、道具、和NPC客串的加成,讓玩家帶著專屬于自己的角色融入游戲,也給不同的玩家帶來專屬于自己的游戲體驗。

 

諸侯混雜下的憂慮

 

目前整個劇本殺市場依然處于高速發展時期,雖然市場規模越來越大,但從個體來看,其線下業務仍以小型個體為主,并未跑出能夠代表整個行業的龍頭企業,對于劇本殺行業來說,正處在一個群龍無首,各自為戰的狀況下,而此狀況也將存在許多弊端。

 

首先,業務模式的焦慮。目前,單場劇本殺一般在2-5小時左右,單個劇本的時間長意味著接待用戶的頻次會降低,場地小的商家接待頻次會更低。再者,單個劇本的復購率并不高,主要都是通過拉新來獲得盈利,因此,想要消費者回頭,就必須要有新的內容去吸引消費者。

 

其次,市場難以規范化。隨著門店的越來越多,也意味著競爭越來越大,有的門店為了獲得用戶不惜用“黃暴”內容做噱頭,極大地影響了市場對劇本殺模式的看法。另外,在競爭中以低于市場的價格進行不正當競爭,也讓整個行業難以良性發展。

 

最后,內容同質化嚴重,盜版頻出。一個劇本的出圈,自然會吸引許多商家爭相購買,也引發了內容的同質化。比如前段時間較火的《古木吟》《良辰吉日》等劇本,在美團上幾乎隨處可見,不但失去了競爭優勢,也讓消費者審美疲勞。

 

除了內容同質化以外,其盜版劇本也成為了行業痛點之一。有的中間商為了獲得利益,制作盜版劇本進行兜售,而商家也為了降低內容成本去購買,盜版的行為極大地損害了創作者的利益,也引發了許多亂象。

 

因為市場缺乏行業規范,也缺乏能夠引導其發展的優質企業提供可以學習的樣板,而自身存在的諸多問題也為劇本殺的未來發展埋下了不少定時炸彈。

 

“劇本殺”會成為下一個“狼人殺”嗎?

 

劇本殺的風靡機遇與挑戰并存,它既是新消費下的“風口”,但若隨意發展也難免為成為“殺手”,比如曾經風靡一時的狼人殺,同樣依賴于邏輯推理和語言互動,而劇本殺會像狼人殺一樣最后落得一地雞毛嗎?

 

劇本殺和狼人殺相比,雖然模式較為相似,也都自帶社交屬性,但狼人殺更像是一種競技游戲,非黑即白,在語言互動中進行推理,而劇本殺更偏重于氛圍,以身臨其境的形式去體驗。

 

另外,狼人殺的玩法和盈利模式都過于單一,失去了可持續的盈利模式,也導致了狼人殺的隕落。許多人會覺得是劇本殺的出現替代的狼人殺,其實不然,是多元的內容取代了單一的內容。

 

而劇本殺主要是以內容去獲取用戶,其優勢也主要在于體現在內容上。換句話講,只要有源源不斷的新內容輸出,劇本殺便能夠獲取用戶從而變現。因此,對于劇本殺行業來說,優質的內容輸出是整個行業能否長期發展的決定性產物。

 

除了內容輸出以外,整個劇本殺行業內部也應當形成自己的一套體系,建立嚴格的行業標準,未來劇本殺市場對內容的需求會越來越大,在發展過程中也將淘汰一批不合格的從業者。

 

目前來看,短時間內劇本殺還不會成為下一個狼人殺,但若任由行業亂象的蔓延,也是自取滅亡的行為,難保不會出現一種新形式取代掉劇本殺。

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