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自主汽車品牌開啟不得不走的高端荊棘之旅

睿財經 發布時間: 2022-11-11 08:59:44 評論數 0 閱讀量: 5616

睿財經訊(文/王蕾)近日,比亞迪官方推出了高端汽車新品牌,定名“仰望”。據介紹,該品牌首款車型將是一款高端越野車,新品牌旗下車輛的售價將在80萬元-150萬元之間。按照規劃,仰望品牌首款車型將于今年四季度發布,2023年上半年上市。

一石激起千層浪,這件事迅速在汽車圈中傳開,褒貶不一。有人說比亞迪有這個實力;也有人說,比亞迪要蛇吞象。

其實國產汽車在高端、豪華正一步一步地向前邁進,只不過向前的路布滿荊棘。

自主認可度逐年提高

比亞迪最近發布了10月的銷量,銷量達到了驚人的21.78萬臺,再創歷史新高,這也是比亞迪連續兩個月銷量超過20萬臺,上月銷量為20.10萬臺。吉利,長安等一線自主品牌的單月銷量則基本在10萬多臺的水平線。

最近兩年,自主品牌的發展非??焖?,無論是對技術的掌握還是市場占有率,都獲得了極佳的表現。從2022年9月的數據來看,目前保值率最高的自主品牌是“神車”五菱,保值率達66.6%,在所有品牌中只輸給了日系“雙田”和保時捷、雷克薩斯、奔馳、寶馬六個品牌,比兩年前提升了3.7個百分點。

緊隨其后的是廣汽傳祺。去年憑借影豹重新回到快速增長通道的傳祺,最新保值率是63.4%,相比兩年前提升了3.1個百分點,名次也提升兩位。2020年9月保值率最高的領克品牌,目前滑落到第三的位置,保值率下降2.6個百分點。

第四至十位依次是哈弗、長安、蔚來、名爵、比亞迪、榮威、啟辰。蔚來、比亞迪、榮威、啟辰都是新晉十強,被取代的是寶駿、WEY、江淮、歐尚。從保值率新舊十強的對比,可以看出這兩年市場格局的變化。寶駿、江淮、歐尚都在行業優勝劣汰中逐漸被邊緣化,WEY也逐漸后勁不足。

從最新保值率來看,有7個自主品牌的保值率超過60%,比合資品牌(5個)還多,充分說明消費者對自主品牌的認可度明顯得到提升。

自主品牌高端布局

為加快推動品牌向上,廣汽埃安將打造Hyper高端系列產品,主攻25萬元和40萬元以上的市場。與此相適應,全新Hyper高端系列產品將應用埃安最新一代的領先科技,全新一代高性能電驅和星靈架構?!敖涍^5年創新驅動發展,目前埃安已成為月銷過2萬輛的新能源汽車頭部品牌?!睆V汽埃安總經理古惠南告訴記者,目前完成“混改”后的埃安已在廣州聯合產權交易所正式掛牌,擬引入不超過70家戰略投資者。作為國有企業,埃安的目標不僅是成為科創板新能源整車第一股,更要推動高質量發展,引領中國汽車品牌集體向上。

繼熱銷的理想ONE之后,理想汽車第二款產品——理想L9在常州工廠下線,理想汽車董事長李想宣稱要做“500萬元以內最好的家用旗艦SUV”;而在小鵬G9首秀會上,小鵬汽車聯合創始人兼總裁夏珩表示:“小鵬汽車非常有信心改變市場格局,在中高端以上級別市場快速普及純電車型?!贝饲皥猿指叨嘶奈祦韯t發布ES7,董事長李斌稱要做“50萬級大中型SUV的天花板”。

除了“蔚小理”之外,一直走中低端路線的哪吒汽車也發布哪吒S耀世版,售價33.88萬元?!半S著哪吒S上市,哪吒汽車將實現向上向新。一是產品向上,所有的車都是高品質智能汽車,產品定價現在最高定到30多萬元;二是品牌向上,改變外界對哪吒汽車的固有印象?!蹦倪钙嘋EO張勇表示。

今年前7個月,自主品牌新能源乘用車市占率達到83.6%,創歷史新高,這使得自主品牌汽車的市占率整體提升到了47.6%。在此背景下,包括東風、長安、上汽、北汽、吉利、長城在內的傳統自主品牌,依托各自的技術和資源優勢,加速發力高端新能源市場,推出了包括嵐圖與猛士、阿維塔、智己、極狐、極氪、沙龍在內的全新高端新能源汽車品牌。

中國汽車技術研究中心有限公司黨委書記、董事長安鐵成表示,經過持續努力和創新發展,我國汽車工業已進入具有初步全球競爭力的歷史轉折點。在智能新能源汽車賽道上,我國汽車企業在技術創新、產品迭代、商業模式、產業生態上形成先發優勢,發揮產業協同效應,形成品牌持續向上發展的勢能。

荊棘之路難

首先從大眾心理的角度來說,一說到豪華車,絕大多數人首先想到的肯定是奔馳寶馬奧迪這些我們耳熟能詳的品牌,這是一種先入為主的心理預期。

俗話說外來的和尚好念經,由于長期以來國人對于洋品牌的盲目推崇,以及社會上對于所謂德國品質或歐美品質的無限放大

其次,豪華車消費群體的心理需求也是國產豪華車打不過奔馳、奧迪和寶馬的一個重要原因。眾所周知,汽車最主要的功能就是代步。但是能買得起豪華車的群體顯然已經不再僅僅滿足于車的代步功能。很多時候,豪華車往往代表著一種身份。

一個開著豪華車的人十有八九會希望向環境傳遞一種信息,那就是“我是一個有身份的人”、“這就是我的身價”。 這個時候豪華車不再僅僅是一臺車那么簡單。它已經成為一種傳遞信息的介質。而且是一種此時無聲勝有聲的信息媒介。

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