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露營市場增長預期被高估,火爆背后是無奈的選擇

睿財經 發布時間: 2022-05-10 08:19:36 評論數 0 閱讀量: 2.3w

財經視角看行業

睿財經訊(文/劉然)剛剛過去的五一假期一直低迷的露營行業“活”了,據預估:2022年露營產業規?;虺?50億元。攜程數據顯示,今年3-4月出行的露營產品預訂火熱,預訂量環比增長120%。蘇寧易購大數據顯示,2021年國慶節前三天,露營裝備銷量同比增長76%,大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長178%,野餐墊銷量同比增長58%。

據艾媒研究院數據顯示,2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元。疫情基本控制后,2021年露營營地市場規??焖僭鲩L,預計增長率達78.0%,市場規模達299.0億元。預計2022年增速達18.6%,市場規模達354.6億元。

被高估的露營行業

不得不說露營行業是當下最好的出游方式之一。背后其實是無法出市或者出省的無奈之舉?,F在的出行形勢比2020年、2021年更加嚴峻,航空、鐵路等班次數量大幅減少,相關單位人員出區(縣)需要報備。中小學生如家長出市都需要攜帶48小時核酸證明才能入學,種種原因造成了無法出游,國外游沒有不可能,國內游有限制,無奈只好選擇周邊游。因此,親近大自然、踏青為主的露營地成為大家的選擇。

被迫選擇之下,也有嘗鮮的原因之一。露營這種出游方式,早就出現,但接觸的人較少,很多人也想嘗試一下先的出游方式。多種原因疊加造成露營市場的火爆。

但作為投資者和想進入露營行業的人員來說,一定要清楚地認識到,露營市場現在是被高估的。

現在的投資環境非常一般,資本們沒有投資方向,露營市場的火爆讓投資者看到“救命稻草”一樣,紛紛進入這個市場,想從看似龐大的市場當中分一杯羹。資金流入肯定會造成露營市場的泡沫。

同時,人們本身就喜歡樂觀估計比較火爆的行業。比如,2005年一份關于鐵路乘客的報告中指出,1969—1998年的所有鐵路項目當中超過90%的項目都高估了新線路的乘客數量。露營市場也是同樣道理,各行各業都在賠錢,急需一個迅速增長的市場,迫切的心理狀態更容易出現規劃謬誤。我們需要冷靜看待露營市場。

露營市場的“復購”

看一個市場,其實要看整個市場的復購率和使用頻率來分析。露營行業是一個復購率較低的行業之一。首先是出游,露營出游并沒有想象中的舒服,在吃方面,主要以冷食、自嗨鍋、燒烤為主,這種食物不太適合老人和孩子食用。露營一般不會住在外面,并且住得也不太方便。衛生間、洗澡等問題都比較不方便。

同時,自己購買露營物品的消費者,使用頻率也非常低一年用幾次,大部分時間都在儲物間待著。大多數露營人都是看到朋友圈、網紅打卡等參加露營活動跟風而已。沒有好吃的、住宿不方便,只剩下親近大自然了。

總體來說,看來露營并不是一個舒服的旅游方式,其實算是偶爾性消費。露營市場的增長是當下環境下影響的。

露營與長途游成反比

露營市場火爆是與,游客的出游半徑明顯變小密切相關的?;謴驼3鲇魏?,露營行業肯定是要下滑的。遠行其實更是人們向往的旅游方式之一。不過,露營市場會持續存在并逐年增長。

對于露營市場的未來,不少研究機構表示看好。渤海證券指出,露營具備體育、旅游、社交、休閑等多重屬性,且參與門檻較低。疫情爆發后周邊游、自駕游成為居民主要選擇,國內露營地行業規模已突破300億元,且保持高速增長,看好一站式裝備供應商企業的成長性。

也有人認為,露營只是當下年輕人的“三分鐘熱度”,等風口過去,賽道玩家們還能繼續“飛翔”嗎?

對此,集野公社俱樂部創始人阿永持樂觀態度?!耙咔槭锹稜I的催化劑,但不是轉折點,露營未來會成為常態化的休閑旅游產業,會成為城市人周末的度假方式,所以我們會將重心放在城市營地和近郊營地?!?/p>

四川大學旅游學院教授劉俊在接受紅星新聞的采訪時表示,露營熱背后,疫情影響因素是其中之一,但更重要的是人們生活條件的提升,休閑方式變得更加多樣化?!笆忻裼行枨?,戶外又有這個條件,所以露營已經逐步走進大眾的生活,而且在以后,這種方式應該會有一個比較穩定的發展?!?/p>

但“露營熱” 背后,也有不少問題尚待解決,例如商家資質良莠不齊、行業缺乏規范管理。艾媒咨詢分析師認為,未來露營營地建設與經營者要加強露營營地的合規性,提高消費者對露營營地的信心,提高其市場口碑,才能獲得更強的競爭力。

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