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大屏“內卷”:海信領航市場背后,有兩把破局“鑰匙”

師天浩 發布時間: 2022-05-07 11:59:06 評論數 0 閱讀量: 2.57w

受全球疫情影響,宅家成為重要生活方式,客廳空間的重要性獲得大大提升。且受內容生態發展、用戶習慣變遷及產業競爭加劇等多重因素影響,電視大屏在生活里扮演起越來越重要的角色。

一組數據非常有說服力,今年一季度以來,國內彩電市場75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達60%,同期國內彩電零售市場卻下降了10.8%。

無可置疑,大屏已是電視“帶貨”之王,各品牌紛紛攜大屏產品殺入市場,賽道“內卷”開啟。作為最早開啟大屏戰略的海信,一季度大尺寸激光電視銷量全球第一,在8000元以上的高端大屏市場銷售量占有率達到30.43%,首次突破了30%重要關口,位居中國第一。

4月25日開啟的春季新品發布會上,海信又一口氣推出從55至120英寸的超大尺寸電視,給今年的大屏之戰增添了更多活力和期待。這之前,創維、小米(紅米)、康佳、三星、長虹等也都推出了各自的大屏電視,個別產品甚至祭出慘烈的“價格戰”殺手锏?!皟染怼敝骂I先的海信究竟做對了什么?行業未來發展又將走向何方?

破“內卷”的兩把“鑰匙”

從智能手機、平板電腦、新能源汽車等新消費領域過往發展脈絡中,可觀察,各領域初期都會發生激烈的“價格戰”,可最終勝出的往往并不是“放血”最狠的一方。這些從混戰中脫穎而出的“勝者”,究竟靠什么打破的內卷?

1、技術過硬;2011年的時候,iPhone4S橫空出世,它的出現了拉開了智能手機、觸屏手機的幕布。也正是從這一年開始,全球智能手機市場爆發式發展。十余年來,每一代iPhone仍舊是消費者最喜歡的手機,數據調查機構Asymco分析師賀拉斯·德迪歐公布統計數據顯示,在iPhone誕生14年后,至2021年時期銷量已超過20億部。

在3G、4G到5G的三次通信迭代中,發生過數次千元機混戰、百元機混戰,安卓市場的新四大天王替換了舊四大天王。而iPhone的地位卻一直很穩固,究其原因,在于蘋果公司在技術優勢上的持續保持。

2、尊重市場;蘋果也好,特斯拉也好,它們在各領域的地位,除了持之以恒的技術領先優勢,更依賴于實時對市場發展趨勢的尊重。比如說,iPhone并沒有守舊喬布斯對小屏的“鐘愛”,庫克大膽推進大屏化改革,讓iPhone的銷量在后喬布斯時代依舊節節攀升。

而特斯拉遵從同樣的邏輯,很早嗅到中國市場的潛力,于上海臨港新片區建設特斯拉超級工廠。憑借上海工廠的穩定產量,特斯拉得以坐穩全球新能源車霸主的地位。

這些典型案例證明著一個規律,任何科技領域的早期發展,都會經歷一個混亂期。憑借著價格噱頭,一些產品質量不過關、技術能力不達標的產品,短期內因為消費者群體認知盲點獲得銷量和市場。只是,隨著真正尊重技術投入、重視產品質量和體驗的產品誕生,用戶會用腳投票,淘汰攪局者。

如今,全球電視大屏市場也呈現同樣的情況,作為官方贊助商,海信電視2020年歐洲杯上推出了歐洲杯60周年定制款電視U7系列。截至目前,海信U7系列電視已經遠銷全球包括美國、日本、德國、法國等在內的75個國家。作為2022卡塔爾世界杯再一次的官方贊助商,今年海信再次推出世界杯定制款電視U7H,有望重現體育營銷效應。

海信顯然早已拿到這兩把“鑰匙”,大屏內卷的戰況下,正走出自己的路線。

關鍵技術迭代或結束價格“混戰”

大尺寸化和高端化正在成為電視行業最熱門的焦點,過去5年來彩電業的平均尺寸就在不斷提升,2022年有望達到55.9英寸,較2021年增長1.5英寸。

據奧維云網全渠道數據顯示,一季度75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達60%,銷售額增幅達到36.5%,與中小尺寸電視的低迷表現形成了鮮明對比。

然而,作為電視大屏的崛起時期,各種亂象也在所難免。比如說,有的廠商認為大屏電視就是把面板做得更大,結果顯示效果極差。也有部分投影儀“冒充”激光電視,打出想多大屏就多大屏這樣混淆視聽的宣傳口號。

正如過去各種電子產品由混亂向秩序過渡一樣,大屏低價亂戰正走向終結。此次春季發布會上,海信透露出的兩個技術迭代,進一步加速這一進程。

ULED技術進行全新升級;全球電視產業之爭中,日韓一直掌控上游產業鏈,直至2014年海信ULED的誕生,才徹底扭轉了這種被動局面。何為ULED?U系Ultra縮寫,意為極致、超高。ULED技術在研發過程中攻克了高光效直下式超薄背光設計,超多分區背光智能控制技術、高色域顯示、液晶驅動技術及核心畫質處理技術等多個技術難題。相比于普通LED,ULED在色彩、對比度,尤其是區域背光控制等方面有了很大進步,填補了國內在這方面的空白。而在芯片領域,海信ULED電視也已迭代應用了四代畫質芯片,今年1月還發布了中國首顆全自研8K AI畫質芯片,是目前國內單顆畫質芯片的最高處理能力。

從此次推出的新品來看,ULED 技術又進行了全新升級。包括推出創新定制屏幕黑曜屏、支持240Hz超高刷新率等等,都領先于行業。

大屏的魅力不只是面積變大了,更是影音效果綜合的提升。

推出激光電視的全新引擎平臺LPU;如果說,ULED技術改變了中國在液晶電視上的產業地位。那作為激光電視的“拓荒者”,海信推出的新一代LPU海信數字激光引擎,將激光電視整體體驗代入新的時代。海信L9新一代全色激光電視,就是基于激光電視全新引擎平臺LPU,實現了不僅是“尺寸”的升級,更是“品質”的升級。

就像iPhone4之于智能手機,Model 3之于新能源汽車,海信系列技術迭代也將行業帶入新的階段,推動大屏之爭進入“成熟期”。

硬件之爭后,軟生態PK即將開啟

我們說,消費者的選擇就是產業發展的必然方向。經歷過混戰,越來越多人開始清晰如何選擇電視大屏,這種趨勢也反映在各種銷售數據上。

據奧維云網數據顯示,截至2022年第17周(4月24日),線下銷售額TOP10機型被海信和索尼“霸榜”,各占五席。其中,海信上榜機型均為65英寸以上的大尺寸電視,爆款ULED電視U7系列三款上榜,激光電視88L9F同樣沖入榜單。

海信在ULED、激光顯示等前沿科技探索背后,還以聚好看科技為核心,打造軟生態的競爭優勢。比如說,海信為激光電視用戶定制了激光影院專區,依托聚好看科技自主研發的大屏4K超畫質家庭影院產品“小聚院線”, 每年為激光電視用戶上線百部精心調教的幀選大片,打造高端影院級視聽解決方案。具體來看,要實現三方面的布局,才能滿足用戶內容上千人千面的需求。

1、個性化模式;作為客廳內的大屏,電視服務的是全體家庭成員,想要滿足不同成員的內容需求,電視支持標準模式、少兒模式和簡潔模式等個性化模式,不同成員可以根據自身需要選擇不同的模式,快速的觸達精準內容。

比如,少兒模式下系統會自動轉為護眼模式,有效呵護寶寶的眼睛,內容也會根據少兒特點進行推薦。

2、場景化生態;為了全面應對大屏時代下用戶對用眼舒適和綠色節能的需求,海信L9H引入四大原生護眼科技,依托反射成像、DC直流控光等,全方位呵護雙眼;同時對比同尺寸液晶電視,L9H達到了超過60%能耗節省,并增加了22%的全機可回收比例。

3、定制化資源;海信持續打造全球領先的聚好看智慧服務云平臺,以行業領先的幀選畫質增強技術為用戶帶來更加清晰沉浸的在線觀影體驗,獨家看球模式以及影視、教育、游戲、健身等13大類場景服務極大豐富了用戶大屏應用空間。

玩家增多,電視大屏“內卷”。這個背景下,海信跑出了自己的道路,在未來大屏之戰中,硬件生態和軟件生態的雙建設,才是奪下王冠的最有力支撐。

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