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劉畊宏為何能成為頂流健身博主?

雷達Finance 發布時間: 2022-04-22 23:29:35 評論數 0 閱讀量: 29.31w

雷達財經出品 文|孟帥 編|深海

或許連劉畊宏自己都不敢想,早在2018年就已入駐抖音的他,竟然在上海居家隔離期間成為直播界殺出的流量巨星。

日前,劉畊宏與妻子的健身直播成為了互聯網上的爆火節目,劉畊宏創下一周漲粉超千萬的紀錄,一時間全網眾多網友紛紛化身“劉畊宏男孩”、“劉畊宏女孩”。

事實上,直播間里這個帶領千萬“劉畊宏男孩”和”劉畊宏女孩”健身的男人,今年已年過半百。每周二、三、四、日晚19點半、周六早9點帶領粉絲高強度健身及直播過后給粉絲“批作業”的環節,已成了劉畊宏最近的日?;顒?。

目前,劉畊宏的直播間里仍在不斷上演著新的流量神話。截至發稿,劉畊宏抖音粉絲數直逼3700萬,單日最高漲粉達五百多萬,單場直播觀看人數超過4400萬,單條視頻最高播放量超5800萬,多條視頻點贊量破百萬,而在今年二月的時候,他的短視頻點贊量還大多維持在1萬到2萬的水準。

劉畊宏究竟是如何飛速躥紅的呢?雷達財經抽絲剝繭后發現,除了直播被封的出圈事件外,劉畊宏的翻紅,是在疫情居家的大環境之下,他自身的明星光環,專業的健身技能儲備,以及MCN和平臺助推之下等多方面因素共同造就的。

爆紅導火線:直播被封后意外出圈

在此次爆紅前,劉畊宏就曾于去年10月在平臺進行過一段時間的健身直播,但并未激起太多水花。

今年2月,為了幫助曾是環球小姐但身材走樣想要減肥的妻子,劉畊宏攜妻子以夫妻檔的形式開始健身直播。

二人的直播之旅,并非一帆風順。劉畊宏因腋毛茂盛被平臺警告,之后不得已剃掉腋毛;因穿著緊身衣胸肌明顯,被官方檢測為“哺乳期擦邊”,劉畊宏和妻子只得穿上羽絨服,繼續在直播間做著各種運動量極大的健身動作。

然而陰差陽錯之下,劉畊宏卻因禍得福,幾段直播被封的錄屏在網絡上瘋傳之后,劉畊宏成功破圈。不少網友關注到了劉畊宏的直播,并在網絡上分享自己觀看劉畊宏直播并跟練的視頻。

當《本草綱目》的戰歌響起,劉畊宏化身教練嚴格要求妻子和粉絲,并時不時與粉絲互動并給予鼓勵,妻子Vivi和丈母娘跟練之后大量運動導致的暴汗狀態,又像極了手機屏幕前跟著運動的網友,因此越來越多的網友體會到了“云健身”的樂趣。自此之后,劉畊宏彷佛破解了流量密碼,成為了直播平臺當仁不讓的新晉頂流。

劉畊宏走紅后,不少網友調侃其和李佳琦是“謀財害命”組合,笑稱“一個掏空粉絲的錢包,一個掏空粉絲的身體”。因直播的時間段都處于晚間黃金檔,不少網友面臨“剁手”還是出汗的艱難抉擇。雖然劉畊宏成為頂流健身博主后的帶貨能力暫時還無法驗證,但其流量數據增長的勢頭已十分迅猛。

據新抖數據顯示,4月14日至4月20日的7天時間內,劉畊宏粉絲數從620.8萬暴漲至1886萬,漲幅超過200%。截至發稿,劉畊宏粉絲數再破3680萬,且仍在以驚人的速度瘋狂上漲,直逼李佳琦抖音平臺的4471萬粉絲。

劉畊宏爆火的背后,其商業價值究竟幾何?有MCN公司的內部人士向媒體透露,上個月劉畊宏的短視頻報價還是20萬元左右,現在已經翻倍,但還沒最終定價;還有頭部廣告公司的商務人士表示,自從火了之后,劉畊宏的商務合作報價一天一個數?,F在品牌想要在劉畊宏的一個60秒短視頻中露出,價格是50萬元,“這還是談過價的數”。

從截至目前最近的幾場直播來看,劉畊宏并未在直播中帶貨,但并不排除其未來會開啟直播帶貨的打算。而在爆火之前,劉畊宏曾有過一段時間的帶貨經歷。據飛瓜數據顯示,劉畊宏在簽約MCN機構無憂傳媒后,去年12月19日到今年2月17日期間共計9場直播帶貨的累計GMV僅為665萬元,反響平平。

雷達財經注意到,近期劉畊宏的直播場次的收益,主要來自于觀眾的打賞,而劉畊宏的“榜一大哥”則是上海知名的“超級富二代”秦奮。據網友統計,秦奮在劉畊宏的某一場直播中為其刷了80多個嘉年華穿云箭,以單價3000元計算,這筆“厚禮”的費用就超過24萬,不少網友也笑稱“今晚全場的消費由秦奮公子買單”,秦奮幫自己交了劉畊宏教練的健身課費用。

獲得明星光環加持

除了踩中風口,多位行業人士認為,劉畊宏走紅與明星身份也有一定關系。

雖然此前劉畊宏算不上是娛樂圈的“當紅炸子雞”,但劉畊宏的成功卻離不開他身上的明星光環和圈內好友給其帶來的知名度。很長一段時間內,“周杰倫的好友”是劉畊宏給外界留下較深印象的標簽之一。

1990年,劉畊宏憑借電視劇《佳家?!烦龅?,1997年他又與吳宗憲等人成立了男團“咻比嘟嘩”,但沒過幾年該組合便草草解散。早年周杰倫還是小透明之時,劉畊宏便十分欣賞他的才華,因此對他也是百般照顧。如今周杰倫已經從昔日初入娛樂圈的毛頭小子,搖身一變成了華流的代表人物,但成名后的他并沒有拋棄此前的好兄弟。

此后,周杰倫力捧自己的好友劉畊宏。在周杰倫擔綱主演的《頭文字D》、《刺陵》等多部電影中,周杰倫為其爭取到了露面的機會;身為創作才子的周杰倫,還親自為其操刀創作歌曲《心靈交戰》;周杰倫許多大熱歌曲的MV中,也能看到劉畊宏及其妻子的身影;2007年劉畊宏與王婉霏在臺北完婚時,周杰倫更是“給足了面子”,擔任他婚禮的伴郎。

然而,即便有華語流行天王周杰倫的提攜,劉耕宏卻一直不溫不火。2017年9月,劉畊宏攜女兒小泡芙參加現象級綜藝《爸爸去哪兒》的第五季,雖小有熱度,但遠談不上大火。

值得一提的是,此番劉畊宏健身直播走紅,直播間內選用的《本草綱目》、《龍拳》等歌曲,也都是周杰倫親自授權的。近日的直播過程中劉畊宏還表示,粉絲破3000萬之時,自己將和周杰倫連線,而眼下這一目標已輕松實現。

有業內人士分析稱,“其實和劉畊宏一樣擁有健碩身材、一定的健身知識儲備及良好溝通技能的‘普通人’并非沒有,但如果沒有身上的明星光環加持,劉畊宏不見得會像此次出圈得這么徹底”。

專業健身技能過硬

踩中風口和擁有明星光環,并不足以讓劉畊宏走紅,其走紅的另一個重要原因是自身專業素質過硬。

雷達財經注意到,熱愛健身的劉畊宏,此前便時常和自己的圈內好友出現在球場和健身房等場所,而他如今健身教練博主的基因,其實在早前便已有顯現。

2013年,劉畊宏加盟中央電視臺財經頻道打造的《超級減肥王》節目;2015年,劉畊宏又擔任勵志減肥節目《減出我人生》的明星教練 ;2016年7月,他又參加了浙江衛視的闖關競技類節目《全能極限王》;2018年9月,劉畊宏又成為了浙江衛視健身綜藝《加油好身材》的總教練 。

除了參加健身類的節目外,劉畊宏對于健身的熱愛還體現在其商業版圖上。2018年5月,劉畊宏作為聯合創始人,出席私教訓練中心KH.TRAINING STUDIO在上海長寧區SOHO天山廣場的開業儀式,當天一同出席的還有聯合創始人何旖莎和諸多體育界的知名人士。

天眼查顯示,同為該私教訓練中心聯合創始人的何旖莎,曾與劉畊宏有過商業上的合作。何旖莎曾在劉畊宏(寧波)體育文化有限公司擔任法定代表人,該公司背后股東為建基(寧波)體育文化有限公司(以下簡稱“建基體育”);劉畊宏、何旖莎二人還曾共同在建基體育擔任高管,但二人后續相繼卸任。2021年9月,劉畊宏不再擔任該公司的副董事長,并從公司股東中退出。

雷達財經梳理發現,何旖莎的來頭并不“簡單”。公開資料顯示,何旖莎是聯盛新能源的董事長和實控人,其名下的浙江聯盛合眾新能源有限公司,股權層層穿透后,可以看到美團王興及字節跳動張一鳴的身影。

獲得MCN、平臺等助推

除了前述因素,劉畊宏的走紅還離不開背后MCN及平臺的力推。

在競爭激勵的新媒體時代,越來越多的明星和主播選擇把自己的商務合作交給更為專業的MCN團隊,無憂傳媒便是劉畊宏爆火的幕后推手之一。

無憂傳媒造星能力如何?5000多萬粉絲的帶貨主播大狼狗鄭建鵬&言真夫婦,3000多萬粉絲的搞笑博主多余和毛毛姐,近4000萬粉絲的美食博主麻辣德子及初代抖音網紅張欣堯,都是無憂傳媒旗下的簽約網紅。

據無憂傳媒官方統計,截至目前其旗下的藝人矩陣人數超過8萬,全約優質藝人超3000人,全網粉絲總量更是突破18億。據媒體報道,無憂傳媒去年營收超10億,凈利潤達數億,其中較大的比重來自直播帶貨。此外,無憂傳媒用了僅僅6年的時間,就已在北京、杭州、成都、廣州、上海、重慶、長沙等城市都設有分公司或辦事處。

天眼查顯示,無憂傳媒隸屬于湖南無憂娛樂有限公司,公司成立于2016年,注冊資本1000萬元,公司創始人為曾在鳳凰視頻、YY娛樂任職的雷彬藝,他也是無憂傳媒的實際控制人、最終受益人,目前雷彬藝任職的企業達34家,擁有實際控制權的企業達40家。

談及打造紅人的經驗,雷彬藝此前在接受媒體采訪時曾表示,“首先,頭部紅人每一個都很特別,真正能成為超頭部,本身要有些天賦或特長;第二,無憂打造紅人的核心是以人為本?!?/p>

2021年12月,劉畊宏簽約MCN機構無憂傳媒,開始嘗試直播帶貨,其抖音身份認證之一便是“優質電商達人”。在夫妻帶貨模式未能走通后,劉畊宏轉換成夫妻健身后爆火。

業內人士指出,除了前述的種種原因外,疫情之下大眾居家隔離的大環境下,健身房成了“奢望”,通過劉畊宏的直播,網友可以看到免費的健身課程;相比某些低俗、惡趣味的直播,劉畊宏直播間積極向上、健康且充滿正能量的直播屬性,也正是大環境所需要和鼓勵提倡的。因此,劉畊宏引領全民居家即可健身的方式,自然而然成為了當下的不二選擇。

此外,冬奧會之后,谷愛凌、蘇翊鳴等天才運動員的橫空出世,重新點燃了全民對于體育的熱愛,也讓平臺窺見了體育運動領域潛在的巨大能量。在此契機之下,平臺也在有意無意地“蹭”劉畊宏的熱度。

劉畊宏走紅之后,頻登各平臺熱搜,抖音、微博、小紅書等平臺為了瓜分劉畊宏的流量,達到提升App的下載量、活躍度等目的,也會提供給劉畊宏相關內容更多的流量扶持,更大力度的為平臺用戶推送更多與劉畊宏相關的創作內容,“榨干”劉畊宏的每一分價值。

劉畊宏在全網爆紅后,有網友調侃他是“以一己之力帶動全民健身的男人”。還有聲音稱,Keep難啃下來的骨頭,卻被劉畊宏啃了下來,而劉畊宏幫助抖音建立起的健身流量和熱度,也在一定程度上影響到了Keep。

有業內人士分析認為,劉畊宏的成功是難以復制的,他的走紅是天時、地利、人和多方面因素綜合造成的結果。未來劉畊宏將有很大可能在直播中開啟帶貨,或者在短視頻內植入商務合作,而此次劉畊宏憑借健身博主形象的成功破圈,諸多健身類的產品將大概率成為其日后變現的首選產品類目。

值得一提的是,目前已有第一波“劉畊宏女孩”受傷。雖然劉畊宏在直播時盡可能強調清楚動作的要領和注意事項,并建議網友量力而行,但社交平臺上還是有部分“劉畊宏女孩”表示,自己在直播跟練后,身體出現不同程度的受傷情況,嚴重的還需要去醫院就診住院,#劉畊宏燃脂操別亂練#的話題也因此登上熱搜。對此,劉畊宏本人在評論區給粉絲留言道,“注意安全??!”

注:本文是雷達財經(ID:leidacj)原創。未經授權,禁止轉載。

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